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L’Europa appare più attrattiva agli occhi delle imprese internazionali di quanto suggerisca il dibattito sulla sua competitività. È questa la principale indicazione della Sentiment Survey 2026 di Deutsche Bank Global, condotta su 1.200 dirigenti senior di società da almeno 100 dipendenti con sede in 13 mercati extraeuropei e già attive nel Continente o interessate a entrarvi nei prossimi cinque anni. Il 35% degli intervistati indica infatti la sponda orientale dell’Atlantico come la regione oggi più attrattiva per la propria azienda, davanti non sola all’Asia-Pacifico (24%) e ai Paesi Latam (5%) ma anche al Nord America (19%) e alla Cina (6%). Una percezione che si scontra però con alcuni ostacoli ancora da rimuovere e che rischiano di frenare gli operatori, a partire dalla frammentazione del mercato unico.
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Il rafforzamento dell’interesse non riguarda soltanto le nuove opportunità. Per l’81% dei leader aziendali l’Europa è diventata più centrale nelle decisioni di investimento rispetto a tre anni fa: il 28% la considera molto più importante e il 53% moderatamente più importante, mentre il 3% ritiene invece che abbia perso peso. Una dinamica che si riflette anche nei piani di espansione, con il 61% delle aziende già presenti che prevede di ampliare le proprie attività nei prossimi cinque anni e un 33% di quelle non ancora basate entro i confini continentali intenta a pianificare o valutare attivamente un primo ingresso. La stabilità rappresenta una parte importante di questa attrattività: il 71% del campione parla infatti di un’area altamente o abbastanza resiliente di fronte alle sfide economiche e geopolitiche, una percentuale che sale all’82% tra le imprese del Medio Oriente mentre si ferma al 71% nell’Asia-Pacifico e al 65% nelle Americhe.
L’interesse per l’Europa non è legato soltanto alla sua dimensione come mercato di consumo. Il 73% delle aziende già attive vende infatti beni o servizi a clienti europei e il 59% dispone di strutture commerciali o distributive nell’area. Soprattutto, il 99% considera lo considera importante per la crescita della propria azienda come destinazione dei propri prodotti nei prossimi tre-cinque anni. È sul fronte industriale che emerge però uno dei divari più interessanti: solo il 19% delle società già presenti produce in loco, ma il 92% di tutti gli intervistati ritiene che l’area sarà importante nei prossimi tre-cinque anni per ricerca e sviluppo o stabilità delle catene di approvvigionamento. Per il 51% questo ruolo sarà addirittura molto importante. La survey suggerisce quindi un possibile ampliamento della presenza internazionale che va oltre le fasi a valle della filiera.
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Tra i punti di forza attribuiti all’Europa, le opportunità di crescita sono indicate dal 74% degli intervistati. Al 71% si colloca la capacità di innovazione, soprattutto in relazione al potenziale dell’intelligenza artificiale. Seguono le relazioni internazionali, indicate dal 70%, e la stabilità economica e di mercato, al 68%. Il dato sull’innovazione è particolarmente significativo perché amplia la lettura dell’attrattività oltre la tradizionale dimensione della stabilità. Nella valutazione delle imprese internazionali, il Continente può cioè rappresentare anche un polo per lo sviluppo tecnologico e per l’applicazione dell’AI È proprio questa combinazione tra resilienza, capacità innovativa e opportunità di sviluppo a sostenere una percezione complessivamente positiva, nonostante le criticità che emergono quando la valutazione si sposta dalle caratteristiche del Continente alle condizioni operative concrete.
La Germania si conferma la principale destinazione: il 56% delle 1.200 aziende intervistate la inserisce tra i primi tre mercati di interesse. Seguono il Regno Unito, indicato dal 47%, e la Francia, al 35%. L’Italia occupa il quarto posto, con il 33% delle aziende che prevede di investirvi. L’interesse è particolarmente elevato tra le imprese degli Emirati Arabi Uniti, dove raggiunge il 54%, dell’Arabia Saudita (46%) e degli Stati Uniti (41%). Per le aziende messicane, inoltre, il nostro Paese rappresenta la seconda destinazione più attrattiva.
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A fronte dei giudizi positivi sulle prospettive, la survey evidenzia anche una serie di ostacoli che riguardano soprattutto il funzionamento del mercato unico. Il principale riguarda le difficoltà nei rapporti transfrontalieri: per il 43% riducono di molto significativa l’attrattività, mentre un altro 42% ritiene che abbiano comunque un impatto. La questione si riflette anche nella valutazione dei costi e dei tempi necessari per operare localmente, con meno di metà degli intervistati a ritenere che il continente abbia un vantaggio rispetto ad altre regioni su fattori come la competitività del costo del lavoro (42%) e il regime fiscale (44%) o i costi energetici (47%) e la velocità delle procedure di approvazione e autorizzazione (47%). Il risultato è un quadro a due velocità: da una parte, un’area considerata innovativa e capace di offrire opportunità di crescita; dall’altra, un sistema nel quale frammentazione e costi possono ridurre l’attrattività degli investimenti.
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